Формат, повестка дня, спираль молчания

Реальное событие, которому предстоит стать медийным, не является нейтральным по отношению к медиа. Событие само по себе – это сырье, из которого должен получиться медийный продукт путем насыщения его определенными характеристиками. Главным критерием отбора событий является формат СМИ: если событие соответствует редакционному формату, оно попадет в определенное СМИ, если нет, то о нем вряд ли узнает целевая аудитория.

Таким образом, реально произошедшее событие в процессе «медиатизации» (т.е. превращения его в медиасобытие) преобразовывается в соответствии с требованиями новостного формата определенного средства массовой коммуникации и на начальном этапе отбора должно соответствовать этому формату. В противном случае событие просто не попадет в поле зрения редакторов и контент-менеджеров.

Логика редакторов при отборе новостей сегодня не исчерпывается функциональными требованиями, морально-этическими и ценностными убеждениями, в первую очередь над ними довлеет формат. Но не только он.

Таким образом повестка дня фиксирует и навязывает самые значимые, по их мнению, события и процессы, которые должны стать такими же значимыми для их аудитории. Общественное мнение оказывается состоящим из таких схем, различные конфигурации которых выдвигаются в определенные моменты времени на первый план, становясь актуальными темами дискуссий и обсуждений.

В результате медиатизации возникает феномен, который немецкая исследовательница Э. Ноэль-Нойман называет «спираль молчания» – стремление людей не артикулировать свою точку зрения, если она не совпадает с господствующей, общепринятой. Раскручиванием спирали молчания занимаются в основном медиа, так как именно они сужают возможность проговаривания не господствующих взглядов, ограничивая их возможность стать частью медийной реальности.