Из оригинала – в онлайн: болезни роста

В XXI в. прогресс в области СМИ не только привел к появлению их нового вида — онлайн-медиа, но охарактеризовался еще и массовой передислокацией традиционных СМИ из своих первоначальных форм — печатных, радийных и телевизионных — в эту принципиально иную, цифровую форму. Однако говоря о цифровизации СМИ следует отличать процессы использования цифровых технологий при передаче телевизионного видео- и аудиосигнала от процесса производства продукции классических видов медиа, включая телевидение, предназначенной для трансляции (публикации) в Интернете.

При этом многие печатные издания районного уровня в российской глубинке до сих пор используют Интернет именно в такой ограниченной форме, ссылаясь на недостаток кадровых и финансовых возможностей для содержания специальных сотрудников. В итоге процесс транзита СМИ из своего классического вида к интернет-версиям привел одних к выходу на новый уровень успешного существования в мультимедийном формате, других – к прекращению выпуска, полному исчезновению.

У каждого процесса, как известно, есть начало, середина и конец, а также направление и цель изменений. Однако в случае цифровизации классических СМИ этот процесс оказался сильно растянутым во времени и пространстве — до такой степени, что совершенно четко можно определить его начало, едва просматриваются промежуточные «остановки», а конец далеко не всегда очевиден.

Во всяком случае, так это представляется человеку, наблюдающему изнутри за этим процессом в третьем десятилетии XXI в. Разумеется, и этот процесс когда-нибудь окончится — как исчезла «свежесть» ощущений при восприятии продукции онлайн-СМИ, быстро обретших статус традиционных, и начнется — нет сомнений! — их трансформация в какой-то очередной новый вид СМИ, любые предположения о форме которого сегодня покажутся фантастическими…

И тем не менее текущий процесс трансформации СМИ заслуживает отдельного разбирательства, и вот почему. В течение всей продолжающейся (не только в печатных изданиях, но и во всех видах медиа) эпохи Гутенберга, с тех пор, как был изобретен печатный станок в Европе, менялся и меняется по сути только сам этот станок.

Тем не менее, некоторые промежуточные итоги процессу передислокации СМИ из традиционных видов в интернет-среду подвести уже можно — например в части, касающейся копий традиционных СМИ в мировой сети. Говоря о точных электронных копиях печатных изданий (то, с чего начинался процесс цифровизации), ученые справедливо утверждают, что их «не следует относить к электронным СМИ. Это только форма передачи печатного издания. Иное дело — оригинальные электронные издания, изначально созданные и функционирующие в сетях».

Исследователь из Китая Цзя Лежун отмечал в 2004 г., что «на данном этапе развития между онлайновыми и традиционными СМИ существует тесная взаимосвязь: большинство онлайновых медиа либо выпускаются традиционными СМИ, либо традиционные СМИ являются их главным информационными источником; кроме того, сотрудники новых медиа в основном пришли из традиционных СМИ».

При этом возможности Интернета как коммуникативной среды (такие, как мультимедиа, гипертекст, интерактивность, сверхоперативность) не использовались вовсе либо использовались недостаточно… Отчасти это происходило потому, что издатели и редакторы мыслили старыми категориями и были ориентированы на точное копирование своего издания.  Отчасти это происходило еще и потому, что создание электронной версии издания… предполагало дополнительные усилия и капитальные вложения»

В дальнейшем на радость сторонникам новых видов информационных ресурсов профессиональные классические СМИ, в особенности печатные, чьими копиями первое время служили их интернет-версии, во множестве начали исчезать из информационного пространства: с одной стороны, менеджмент многих изданий так и не смог переформатировать работу редакций применительно к использованию преимуществ Интернета, с другой стороны, их стало не выгодно издавать по материальным соображениям, и владельцы попросту были вынуждены их закрывать.

Однако менеджменту огромного количества традиционных СМИ удалось поставить преимущества Интернета на службу редакций, придав классическим видам продукции «второе дыхание». В России примерами успешной цифровизации классических СМИ, если говорить о печатных медиа, могут служить сайты издательских домов «Коммерсантъ» и «Московский комсомолец».

Не менее успешными, если использовать примеры из других видов СМИ, стали сайты радиостанций «Эхо Москвы» и «Бизнес FM». Эти сайты практически с самого начала их работы в информационном пространстве преодолели функции «сопровождающих» и обрели черты самостоятельных медиаресурсов – онлайн-медиа, пользующихся значительной степенью независимости от своих оригинальных прототипов и самостоятельно заработанным авторитетом аудитории.