Метод фокус-групп
Метод фокус-групп представляет собой фокусированное интервью, реализуемое в форме групповой дискуссии и направленное на получение от ее участников субъективной информации, возникающей у них в связи с восприятием самых различных, но вполне определенных явлений: конкретных товаров, услуг, другой информации и т.п.
Полученные сведения позволяют получить представление о субъективных значениях респондентов, возможной мотивации их поведения.
Групповое интервью как метод получения информации начал использоваться в США в 1920-х гг. В 1940-е гг. получило развитие «фокусированное» интервью (индивидуальное и групповое).
Его принципы и методические правила были разработаны Р. Мерто-ном и Г. Герцогом в процессе их совместного исследования восприятия материалов пропаганды союзников на свои армии в годы войны.
Фундаментальное обобщение этого метода было сделано Р. Мертоном и зафиксировано в его книге «Фокусированное интервью» (1956 г.), до сих пор входящей в классический арсенал социологической литературы.
В дальнейшем этот метод наиболее широко применялся в исследованиях рекламы и маркетинге, где и получил наименование «фокус-группа».
В настоящее время сфера его применения существенно расширилась. Он используется везде, где необходимо изучить возможные реакции, формы и мотивы поведения конкретных социальных групп.
Как самостоятельный, самодостаточный метод «фокус-групп» используется редко. Как правило, он сочетается с одним или несколькими количественными, «жесткими» методами.
- Исторические истоки эмпирической социологии
- Использование метода фокус-групп
- Проблема валидности результатов фокус-группы
- Анализ данных фокус-группы
- Организация работы фокус-группы. Способы проведения фокус-группы
- Организация работы фокус-группы. Техническое оснащение
- Ведущий (модератор) фокус-группы
- Составление плана интервью
- Планирование фокус-группы. Подбор ее участников
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу